يضم التحليل التنافسي الذي تم إجراؤه بمساعدة مجموعات المنافسين، مما ساعد على تحليل العلامة التجارية في 3 سياقات مختلفة وإنشاء 3 معايير مختلفة للمقارنة مع 3 مصادر لقياس أساليب المحتوى الفعالة: المنافسون والعلامات التجارية الشقيقة والعلامات التجارية الزميلة من نفس سلسلة الفنادق.