Comment analyser un compte Pinterest : guide étape par étape

par Membre de l'équipe TrueSocialMetrics ~ 6 min

Comme vous l'avez peut-être déjà entendu, Pinterest Analytics est désormais disponible sur TrueSocialMetrics. Les clients sur Small Premium, Medium Premium and Agency Premium plans peuvent désormais analyser tous les comptes Pinterest personnels ou professionnels sans identifiant de connexion requis.

Voici un guide étape par étape sur la façon d'analyser un compte Pinterest et ses concurrents.

1. Analysez la performance globale.

Pour avoir une vue d'ensemble de la position de Pinterest dans votre stratégie de médias sociaux, comparez les résultats de votre compte Pinterest avec vos pages sur d'autres réseaux sociaux. Et découvrez quel réseau social a tendance à être le plus efficace pour votre marque.

Rapport à utiliser : Metrics

Exemple : Pour Walmart, Pinterest est la source de médias sociaux la plus virale, battant 5 autres réseaux sociaux par le taux d'amplification (nombre de partages par publication).

Jetez un œil au rapport Tendances pour voir comment l'activité des abonnés a changé au fil du temps, comment elle a été influencée par les vacances, les changements saisonniers et vos campagnes.

Rapport à utiliser : Trend

Exemple : Walmart a eu plusieurs pics de repinning (le taux d'amplification = Repins/Pin a augmenté) causés par des broches super virales.

2. Voyez où vous vous situez dans l'industrie et parmi les concurrents.

Utilisez un contexte externe pour voir si vos résultats sont bons ou mauvais par rapport aux autres en étudiant une norme industrielle dans votre pays et dans le monde entier.

Rapport à utiliser : Industry Standard

Exemple : Le compte Walmart Pinterest a des résultats étonnants, battant la norme moyenne de l'industrie aux États-Unis et dans le monde pour tous les types d'interactions sociales.

Pour des résultats plus ciblés (liés), utilisez l'analyse concurrentielle pour évaluer vos statistiques par rapport à plusieurs de vos rivaux les plus proches.

Rapport à utiliser : Competitors leaderboard

Exemple : Walmart a les taux d'amplification (réépingles par épingle) et d'applaudissements (j'aime par épingle) les plus élevés parmi les 6 principaux détaillants sur Pinterest. Target perd totalement la bataille - ayant le plus grand nombre d'abonnés mais un nombre d'engagements largement inférieur parmi 6 marques.

3. Analysez votre contenu.

Analysez l'efficacité de votre stratégie de contenu à ce stade en examinant le % de « publications mortes » dans votre compte - épingles absolument inefficaces avec 0 J'aime, Commentaires et Repins. Et voyez comment cela s'écarte des résultats ou de vos rivaux les plus proches.

Rapport à utiliser : Content Performance

Exemple : Kohl's est le gagnant avec seulement 1 % de broches absolument sans engagement et Target est totalement vaincu avec 99 % de broches sans engagement.

Étudiez l'efficacité de votre densité de publication : la fréquence à laquelle vous et vos concurrents publiez et le degré d'engagement de chacun, en tenant compte du nombre d'abonnés. Si vous publiez beaucoup mais que vous n'obtenez pas assez d'engagement : vous dépensez peut-être beaucoup de ressources en création de contenu en vain, car vous publiez trop et les abonnés n'ont pas assez de temps pour s'engager avec toutes les épingles ; ou vous manquez le meilleur moment pour publier; ou vos idées de contenu ne plaisent pas à vos fans.

Rapport à utiliser : Posting Density matrix

Exemple : Walmart est un véritable orateur : tout en publiant moins de 100 épingles par mois (contre 250 à 300 épingles/mois par d'autres marques), ils obtiennent plus de 5 fois plus d'interactions sociales que les 5 autres marques - en tenant compte compte le nombre d'abonnés pour chaque marque.

4. Rassemblez des idées d'amélioration.

Regardez les meilleures et les pires épingles parmi vos concurrents et votre propre compte pour voler de bonnes idées à vos rivaux et apprendre de leurs erreurs.

Rapport à utiliser : Competitive analysis of Best/Worst posts

Exemple : Les meilleurs messages de WalMart montrent que les recettes de cuisine et les guides visuels étape par étape ont tendance à trouver un écho auprès des fans des marques sur Pinterest.

Consultez le rapport "Meilleur moment pour publier" afin d'augmenter l'activité de votre compte. Comparez l'onglet "Publication actuelle" (heure à laquelle vous publiez maintenant) avec l'onglet "Engagement" (meilleur moment pour publier) pour voir si vous manquez le sweet spot.

Rapport à utiliser : Time to Post

Exemple : L'heure la plus efficace suggérée par WalMart pour publier est 1h00 PST.

Et lorsque l'analyse est terminée - Bon travail ! Maintenant, vous savez tout sur votre présence sur Pinterest et voyez comment vous pouvez l'améliorer.

Photo source

À vos marques, prêts, analysez !

PS Si vous avez des questions, avez besoin d'une démonstration ou si vous souhaitez simplement discuter, give us a shout. Nous avons hâte de savoir ce que vous pensez de nos analyses Pinterest.