Como analisar uma conta do Pinterest: guia passo a passo

por Membro da equipe TrueSocialMetrics ~ 6 min

Como você já deve ter ouvido, a análise do Pinterest agora está disponível no TrueSocialMetrics. Os clientes em Small Premium, Medium Premium and Agency Premium plans agora podem analisar todas as contas pessoais ou comerciais do Pinterest sem necessidade de credenciais de login.

Aqui está um guia passo a passo sobre como analisar uma conta do Pinterest e seus concorrentes.

1. Analise o desempenho geral.

Para ter uma visão geral da posição do Pinterest em sua estratégia de mídia social, compare os resultados de sua conta do Pinterest com suas páginas em outras redes sociais. E descubra qual rede social tende a ser mais efetiva para sua marca.

Relatório a ser usado: Metrics

Exemplo: Para o Walmart, o Pinterest é a fonte de mídia social mais viral, superando outras 5 redes sociais na taxa de amplificação (número de compartilhamentos por postagem).

Dê uma olhada no relatório de tendências para ver como a atividade dos seguidores mudou ao longo do tempo, como foi influenciada por feriados, mudanças sazonais e suas campanhas.

Relatório a ser usado: Trend

Exemplo: o Walmart teve vários picos de refixação (taxa de amplificação = Repins/Pin aumentou) causados por alguns alfinetes super virais.

2. Veja onde você está na indústria e entre os concorrentes.

Use um contexto externo para ver se seus resultados são bons ou ruins em comparação com outros, estudando um padrão da indústria em seu país e em todo o mundo.

Relatório para usar: Industry Standard

Exemplo: a conta do Walmart no Pinterest tem resultados surpreendentes, superando o padrão médio do setor nos EUA e no mundo em todos os tipos de interações sociais.

Para obter resultados mais direcionados (relacionados), use a Análise Competitiva para pesar suas estatísticas em relação a vários de seus rivais mais próximos.

Relatório para usar: Competitors leaderboard

Exemplo: o Walmart tem as taxas mais altas de amplificação (repins por pin) e aplausos (curtidas por pin) entre os 6 principais varejistas no Pinterest. A Target perde totalmente a batalha - tendo o maior número de seguidores, mas um número muito menor de engajamentos entre as 6 marcas.

3. Analise seu conteúdo.

Analise a eficácia da sua estratégia de conteúdo neste ponto observando a % de 'Postagens mortas' em sua conta - pinos absolutamente ineficazes com 0 curtidas, comentários e repins. E veja como ele diverge dos resultados ou de seus rivais mais próximos.

Relatório a ser usado: Content Performance

Exemplo: Kohl's é o vencedor com apenas 1% de pinos absolutamente desengajados e a Target é totalmente derrotada com ultrajantes 99% de pinos desengajados.

Estude a eficácia da sua densidade de postagem: com que frequência você e seus concorrentes postam e quanto engajamento todos obtêm - levando em consideração o número de seguidores. Se postar muito, mas não conseguir engajamento suficiente: Você pode estar gastando muitos recursos na criação de conteúdo em vão, porque está postando demais e os seguidores não têm tempo suficiente para engajar com todos os pins; ou você está perdendo o melhor horário para postar; ou suas ideias de conteúdo não são atraentes para seus fãs.

Relatório a ser usado: Posting Density matrix

Exemplo: Walmart é um verdadeiro orador: embora poste menos de 100 pins por mês (em comparação com 250-300 pins/mês de outras marcas), eles obtêm mais de 5 vezes mais interações sociais do que todas as outras 5 marcas - levando em consideração conta o número de seguidores para cada marca.

4. Reúna ideias para melhorias.

Veja os melhores e os piores pins entre seus concorrentes e sua própria conta para roubar algumas ótimas ideias de rivais e aprender com seus erros.

Relatório a ser usado: Competitive analysis of Best/Worst posts

Exemplo: as melhores postagens do WalMart mostram que as receitas de culinária e os guias visuais passo a passo tendem a atrair os fãs das marcas no Pinterest.

Dê uma olhada no Melhor horário para postar relatórios para aumentar a atividade em sua conta. Compare a guia 'Postagem atual' (hora em que você publica agora) com a guia 'Engajamento' (melhor hora para postar) para ver se você está perdendo o ponto ideal.

Relatório para usar: Time to Post

Exemplo: o horário mais eficiente sugerido pelo WalMart para postar é 1h PST.

E quando a análise terminar - Bom trabalho! Agora você sabe tudo sobre sua presença no Pinterest e vê como melhorá-la.

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Em sua marca, prepare-se, analise!

PS Se você tiver alguma dúvida, precisar de uma demonstração ou apenas quiser bater um papo, give us a shout. Mal podemos esperar para ouvir o que você pensa sobre nossas análises do Pinterest.