So analysieren Sie ein Pinterest-Konto: Schritt-für-Schritt-Anleitung

von Mitglied des TrueSocialMetrics-Teams ~ 6 min

Wie Sie vielleicht schon gehört haben, ist Pinterest Analytics jetzt auf TrueSocialMetrics verfügbar. Kunden auf Small Premium, Medium Premium and Agency Premium plans können jetzt alle privaten oder geschäftlichen Pinterest-Konten ohne erforderliche Anmeldeinformationen analysieren.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Analyse eines Pinterest-Kontos und seiner Konkurrenten.

1. Analysieren Sie die Gesamtleistung.

Um das Gesamtbild zu sehen, wo Pinterest in Ihrer Social-Media-Strategie steht, vergleichen Sie die Ergebnisse Ihres Pinterest-Kontos mit Ihren Seiten in anderen sozialen Netzwerken. Und finden Sie heraus, welches soziale Netzwerk für Ihre Marke tendenziell effektiver ist.

Zu verwendender Bericht: Metrics

Beispiel: Für Walmart ist Pinterest die viralste Social-Media-Quelle und schlägt 5 andere soziale Netzwerke um die Verstärkungsrate (Anzahl der Shares pro Post).

Werfen Sie einen Blick auf den Trendbericht, um zu sehen, wie sich die Aktivität der Follower im Laufe der Zeit verändert hat, wie sie durch Feiertage, saisonale Veränderungen und Ihre Kampagnen beeinflusst wurde.

Zu verwendender Bericht: Trend

Beispiel: Walmart hatte mehrere Repinning-Spitzen (Amplifikationsrate = Repins/Pin ging hoch), die durch einige supervirale Pins verursacht wurden.

2. Finden Sie heraus, wo Sie in der Branche und unter den Wettbewerbern stehen.

Verwenden Sie einen externen Kontext, um zu sehen, ob Ihre Ergebnisse im Vergleich zu anderen gut oder schlecht sind, indem Sie einen Industriestandard in Ihrem Land und auf der ganzen Welt studieren.

Zu verwendender Bericht: Industry Standard

Beispiel: Das Walmart-Pinterest-Konto erzielt erstaunliche Ergebnisse und übertrifft sowohl den US-amerikanischen als auch den weltweiten Branchendurchschnitt bei allen Arten von sozialen Interaktionen.

Verwenden Sie für gezieltere (zusammenhängende) Ergebnisse die Wettbewerbsanalyse, um Ihre Statistiken mit mehreren Ihrer engsten Konkurrenten abzugleichen.

Zu verwendender Bericht: Competitors leaderboard

Beispiel: Walmart hat die höchsten Amplifikations- (Repins pro Pin) und Applaus-Raten (Likes pro Pin) unter den Top-6-Einzelhändlern auf Pinterest. Target verliert den Kampf vollständig – mit der größten Anzahl an Followern, aber einer deutlich geringeren Anzahl an Engagements unter 6 Marken.

3. Analysieren Sie Ihren Inhalt.

Analysieren Sie, wie effektiv Ihre Content-Strategie zu diesem Zeitpunkt ist, indem Sie sich den Prozentsatz der „toten Posts“ in Ihrem Konto ansehen – absolut ineffektive Pins mit 0 Likes, Kommentaren und Repins. Und sehen Sie, wie es von den Ergebnissen oder Ihren engsten Konkurrenten abweicht.

Zu verwendender Bericht: Content Performance

Beispiel: Kohl’s ist der Gewinner mit nur 1 % absolut nicht eingreifender Pins und Target ist mit unglaublichen 99 % nicht eingreifender Pins vollständig besiegt.

Untersuchen Sie Ihre Posting Density Effektivität: Wie oft Sie und Ihre Konkurrenten posten und wie viel Engagement jeder erhält – unter Berücksichtigung der Anzahl der Follower. Wenn Sie viel posten, aber nicht genug Engagement erhalten: Möglicherweise verwenden Sie vergeblich viele Ressourcen für die Erstellung von Inhalten, weil Sie zu viel posten und die Follower nicht genug Zeit haben, sich mit allen Pins zu beschäftigen. oder Sie verpassen die beste Zeit zum Posten; oder Ihre Inhaltsideen sprechen Ihre Fans nicht an.

Zu verwendender Bericht: Posting Density matrix

Beispiel: Walmart ist ein wahrer Redner: Während sie weniger als 100 Pins pro Monat posten (im Vergleich zu 250-300 Pins/Monat bei anderen Marken), erhalten sie mehr als 5-mal mehr soziale Interaktionen als alle 5 anderen Marken - wenn man davon ausgeht Berücksichtigen Sie die Anzahl der Follower für jede Marke.

4. Ideen für Verbesserungen sammeln.

Sehen Sie sich die besten und schlechtesten Pins Ihrer Konkurrenz und Ihres eigenen Kontos an, um einige großartige Ideen von Rivalen zu stehlen und aus ihren Fehlern zu lernen.

Zu verwendender Bericht: Competitive analysis of Best/Worst posts

Beispiel: Die besten Posts von WalMart zeigen, dass Kochrezepte und visuelle Schritt-für-Schritt-Anleitungen bei den Fans von Marken auf Pinterest auf Resonanz stoßen.

Werfen Sie einen Blick auf den Bericht „Beste Zeit zum Posten“, um die Aktivität in Ihrem Konto zu steigern. Vergleichen Sie die Registerkarte „Aktuelles Posten“ (Zeitpunkt, an dem Sie jetzt posten) mit der Registerkarte „Engagement“ (beste Zeit zum Posten), um festzustellen, ob Sie den optimalen Punkt verpassen.

Zu verwendender Bericht: Time to Post

Beispiel: Die von WalMart empfohlene effektivste Zeit zum Posten ist 1 Uhr morgens PST.

Und wenn die Analyse abgeschlossen ist - Gute Arbeit! Jetzt wissen Sie alles über Ihre Pinterest-Präsenz und sehen, wie Sie sie verbessern können.

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Auf die Plätze, fertig, Analysieren!

P.S. Wenn Sie Fragen haben, eine Demo benötigen oder einfach nur chatten möchten, give us a shout. Wir können es kaum erwarten, Ihre Meinung zu unseren Pinterest-Analysen zu hören.