Facebook 上的电影：推广 DVD 发行的创新方式

作者：TrueSocialMetrics 团队成员 ~ 2 分钟

献给伦纳德·尼莫伊：长寿和繁荣。

电影 Facebook 页面的主要目标是宣传影院上映和提高门票销量。但是当节目结束时，第二波的工作仍在继续 - 磁盘发行。我很好奇电影制片厂使用什么创意内容技术来宣传他们的唱片发行。

因此，我查看了 2014 年最佳奇幻电影，并使用 Content Segmentation feature 分析了电影在 Facebook 上宣传其磁盘发行的方式。我把所有包含关键词DVD|HD|Blu-ray|Digital HD的帖子都分割出来了，根据我的研究，这些关键词是这些推广帖子中使用的关键词。

使用 Segmentation 特征执行

然后我将这个 Segment 应用于 Best/Worst posts report 以分析每部电影在 2014 年 2 月至 2015 年 2 月期间在 Facebook 上用于宣传其磁盘发行的确切帖子：

执行分段 - Best/Worst posts 报告

令人惊讶的是，要从发布的内容中找到一些创意并不容易。大多数此类帖子都是使用此类场合最常见的关键字对磁盘发行事实的简单陈述：“获取”/“拥有”/“带回家”电影。虽然这不是一件坏事：好电影可能会自我推销，可能不需要任何额外的创意宣传工作。除了这些简单的帖子，创造性方法的好例子也层出不穷，我将在下面向您展示。

用有趣的问题吸引粉丝

“谁是最恶毒的反派？”来自 Star Trek 的游戏是一个很好的镜头。这表明他们对目标受众的深刻理解。因为这就是极客们喜欢的东西——与朋友们长时间争论如果我是 Spock 我会怎么做，以及谁是有史以来最酷的反派。相信我，我知道 :) 还有一个很好的例子是 Star Trek 最吸引人的磁盘推广内容——一种经典的完成类型的帖子。

####集体活动搞发布

来自 Maze Runner 的“使用 Snapchat 解锁版本”活动或来自 the Edge of Tomorrow 的“创建您自己的预告片”竞赛。他们正在超越 Facebook，与其他媒体来源互动，并继续与页面外的粉丝互动。

视频附加功能

经典的做法是为磁盘上可用的额外视频做广告：幕后花絮、删除的场景、对演员的有趣采访和其他特别花絮。既然这些额外的东西已经在磁盘上可用，为什么不在 Facebook 上做广告呢？这是促进销售的明显且简单的方法。不用说，这种促销技术是在社交网络出现之前很久就发明的。我们分析的每一部电影都使用了这种方法，这里只是几个例子：

贿赂奖金

除了常见的额外视频外，购买磁盘还提供一些额外的东西。例如，Maze Runner 为其青少年粉丝提供了一个额外的手机游戏角色和一部前传漫画。 乐高电影用乐高乐园的门票贿赂了孩子们（或者他们的父母）。 银河护卫队反过来，为格鲁特爱好者提出了马特·弗格森 (Matt Ferguson) 的独家海报集。

一部电影总能提供一些创意红利，这会引起其独特的目标观众的兴趣，并与电影情节相关。让你想知道像五十度灰这样的电影能给它的粉丝带来什么好处。 :D

好老比赛

The Edge of Tomorrow 举办了由其他品牌发起的竞赛，主要奖品是电影的数字高清版副本。每次提及您的产品都是一个好机会。

＃＃＃＃ 销售！销售！销售！

当然，还有好的旧销售。让我们承认我们都使用这种技术。每个人都喜欢销售。我研究的几乎每一部电影都采用了这种技术——有些比其他的更有效。

很不错吧？下次我拍电影的时候，我将不得不窃取一些这些很酷的想法！ :)

要点：

• 内容细分将帮助您在品牌周期的每个场合对竞争对手的特定产品创意进行基准测试。

• 缺乏创意技术并不一定意味着内容无效 - 在 Facebook 上点赞很少并不意味着磁盘会卖得不好，反之亦然。但参与度的提高可能会提高粉丝的认知度和忠诚度，这不仅会对品牌形象产生积极影响，还会对销售产生积极影响。