Redaktionell kalendermall för att spara tid och öka din sociala närvaro

av medlem av TrueSocialMetrics-teamet ~ 4 min

Låt möta det. Att skapa innehåll är rörigt. Du måste göra inlägg regelbundet för att se resultat; sitt inte bara och vänta på din musa. Men det är inte så det brukar gå till. Det finns dock ett sätt att göra det mindre kaotiskt: Använd redaktionell kalender (innehållskalender). När du planerar i förväg sparar du massor av tid och undviker stress. Och förhoppningsvis få fler regelbundna inlägg och fler besök på din webbplats.

Idag delar jag gärna med mig en redaktionell kalendermall för blogg som vi använder här på TrueSocialMetrics. Du kan ladda ner din redigerbara version av kalendern här: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Gå bara till "Arkiv" och välj "Gör en kopia".

Denna kalender är inspirerad av Laura Reuders Social Brilliant course.

Låt mig förklara några av kolumnerna här.

Trattens skede och målgrupp

När du planerar ditt nästa blogginlägg är det bättre om du inte bara lägger upp något direkt utan istället tänker på vem det här inlägget kan riktas mot? Attrahera nya användare? Behåller du befintliga betalda användare? Eller konverterar du användare i din kostnadsfria testperiod?

Och som Rand Fishkin klokt påpekar i sin Whiteboard Friday – försök inte rikta ditt blogginlägg mot mer än två stadier av marknadsföringstratten. Jaga inte alla mål på en gång, det kommer bara att få dig i trubbel.

"Stage of the funnel" och din "Målgrupp" korrelerar med varandra. Så om du till exempel väljer "Retentionsfas" i kolumnen "Stad i tratten" är det bara logiskt att välja "Betalda användare" i kolumnen "Målgrupp". Även om dessa två kolumner kan verka överlappande, är det för mig bekvämare att ha båda. Genom att titta på kolumnen "Målgrupp" vet du omedelbart var du ska marknadsföra ditt blogginlägg - kanske skicka ett nyhetsbrev till din e-postlista för "Betalda användare" eller en e-postblast till segmentet "Prövanvändare", eller dela allt på webben för "Nya användare". Och genom att titta på kolumnen "Stage of the funnel" vet du vilka mätvärden du ska mäta framgången för varje exakt inlägg med. Använda omvandlingsfrekvens för "Konverteringsstadiet" eller Antal testregistreringar för "Jämförelsestadiet"; eller antal besökare för "Medvetenhetsstadiet".

Kategori

Tänk på de grupper som ditt blogginnehåll kan falla in i för att göra din process för att skapa innehåll mer strukturerad och din brainstorming mer målinriktad. Till exempel:

Fallstudier
Kurerat innehåll
Tanke ledarskap
Djup taktisk med ditt varumärke kopplat in
Taktisk för toppen av tratten
Produktuppdateringar och tillkännagivanden

Alla dessa kategorier kräver olika källor och typer av information för att skapa ett inlägg. Till exempel kommer fallstudier att kräva ett verkligt exempel för dina användare och kommunikation med dina kunder för att skapa ett sådant inlägg. Medan kurerat innehåll kommer att kräva omfattande webbforskning för att hitta relevant innehåll.

Utöver det har varje kategori olika nivåer av omvandlingskraft och kraft för att driva nya potentiella kunder. Att använda flera inläggskategorier hjälper dig att skapa en snyggt balanserad, diversifierad innehållsstrategi. Och din blogg kommer att uppfylla alla mål för varje steg i marknadsföringstratten och kundpersonligheter.

För att redigera rullgardinslistor i din kopia av kalendern, välj önskad cell i kalkylarket, gå sedan till "Data" och välj "Validera":